从球场贴纸到数字广告：为何如今的NBA总决赛看起来不像总决赛？
译者注：原文发表于The Athletic，文中数据均截至原文发稿时（当地时间6月16日），所涉及日期已转为北京时间。文中观点与译者及平台无关。
印第安纳波利斯报道——上周印第安纳波利斯的气氛非常热烈。整座城市都被NBA总决赛的狂热所席卷。在第三场和第四场比赛期间，成千上万名印第安纳步行者队的球迷让球馆内充满了活力和震耳欲聋的热情。这些比赛感觉意义重大。
然而，在数百万篮球迷观看的电视转播中，总决赛的感觉却有些不同。
赛事的呈现一直平淡无奇。由ABC电视台转播的这些比赛，看起来与其他季后赛，或者甚至是常规赛都没有太大区别。拉里-奥布莱恩冠军奖杯已经有十多年没有出现在中圈了。总裁亚当-萧华说，贴纸太滑了。优雅的NBA总决赛手写体标志现在变成了数字制作。就连转播团队也在不断更换。
这重要吗？不重要。第一场比赛非常精彩。第二场比赛感觉就像是谢伊-吉尔杰斯-亚历山大在全美舞台上的一场首秀派对。第三场和第四场比赛充满了活力。
然而，这个问题之所以持续存在，是因为它是一个更大的问题的一部分：越来越多的人认为比赛本身变得越来越不重要了。因此，比赛看起来如何，就成了这场讨论中的又一个论据。
近年来，篮球比赛本身给人的感觉与联盟的联系越来越弱了。球迷、媒体以及在NBA内外工作的人士都提到了这一点。这一点也反映在媒体报道中（是的，The Athletic也助长了这一点），在这些报道里，球员交易流言才是一切的重中之重。赛前节目通常是关于当天的热门交易讨论或者最新的教练搜寻。比赛转播已经被铺天盖地的体育博彩广告所主导——这是一个联盟和球队都已欣然接纳的行业——而且中场秀也在向大众推销各种趣味投注。结果，比赛本身的感觉也因此被稀释了。
联盟的新电视合作伙伴NBC正在恢复赛前球员介绍环节，试图让比赛感觉像一场盛事，这或许是承认了转播已经偏离了最初的体验太远。
至少，总决赛本应成为一种慰藉。它理应伴随着应有的盛况、仪式感以及与之相匹配的视觉美学。如果总决赛比赛的特色标志被一个干净的球场取代，那至少还可以理解，尽管可能仍然不尽如人意。
然而，取而代之的是广告。广告多到有时球场看起来就像一辆纳斯卡赛车。在球场标志的两侧，有两块为拥有球馆冠名权的公司准备的大广告牌。两队替补席之间还有展示其他广告的电子屏幕。边线旁有两块为流媒体电视提供商准备的贴纸广告。有时屏幕上会同时出现四个为该流媒体商准备的广告。底线上的总决赛手写体标志已被联盟的啤酒赞助商所取代。
NBA总决赛，由这家公司和那家公司联合呈现给您。但这就是如此多的球迷对自己看到的比赛呈现方式感到恼火的原因。
我猜NBA听到了关于第一场比赛看起来不像总决赛的抱怨声。球场上出现了两个全新的拉里-奥布莱恩冠军奖杯。我猜那些是数字图像，而不是球场上的贴纸。
——迈克-沃库诺夫
联盟对此有一定的控制权。联盟决定了球场上可以出现什么，或者通过数字技术叠加什么，就像第二场比赛地板上的CGI拉里-奥布莱恩冠军奖杯一样。
这些总决赛比赛本身就不太可能吸引大量的观众。两支小市场球队的对决使得人们对收视率的期望很低。前三场比赛的收视率是近代历史中最低的（不包括受新冠疫情影响的赛季）。这轮系列赛在电视上的观感已经引起了一些收看比赛的球迷的诟病。
当NBA去年首次推出季中锦标赛时，联盟引入了一系列引人注目的、有时甚至略显夸张的全新球场设计，旨在向观众传达他们正在观看的比赛是与众不同且重要的。然而，总决赛的比赛却没有这样的标志性设计。当一场NBA杯的比赛比总决赛的比赛更加容易辨认时，这确实是一件奇怪的事情。
萧华并非没有意识到这些抱怨。他表示，联盟可以在下个赛季重新引入一些旧有的元素。
“我也对某些事物有着怀旧之情，”他说道，“而且，我认为对一个由媒体驱动的文化来说，无论是人们在观看直播还是在社交媒体上看到那些图像，当你在回顾精彩集锦时，如果因为看到了那个奖杯标志或者其他一些表明这是特殊赛事的迹象而让集锦更显特殊，那会是很棒的体验。所以，我们会研究这个问题的。”
萧华指出怀旧情绪也在起作用，这一点并没有错。如今的体验永远无法比拟我们挚爱的体育运动在我们脑海中的样子，它们永远定格在我们爱上它们的那一时刻和那一年。NBA，无论多么富有创新精神，都无法企及那一刻。
然而，从某些方面来说，围绕NBA总决赛应有怎样的呈现方式的讨论，本身就是对联盟的一种证明。这反映出其球迷以及其他收看比赛的观众，都希望看到和感受到他们所观看的比赛能够与其本身的分量相匹配。一场总决赛的比赛是重大的，所以它看起来也应该很重大。
作者：Mike Vorkunov
译者：GWayNe
2025-06-18 21:37:202025年06月18日女篮热身赛西安站 中国女篮 - 日本女篮 全场录像
2025-06-17 22:38:572025年06月17日全运会男篮附加赛 吉林 - 河南 全场录像
2025-06-17 22:36:472025年06月17日全运会男篮附加赛 新疆 - 河北 全场录像
2025-06-17 09:00:432025年06月17日NBA总决赛G5 步行者 - 雷霆 全场录像
2025-06-16 21:52:282025年06月16日全运会男篮附加赛 河南 - 湖北 全场录像
2025-06-16 19:25:202025年06月16日全运会男篮附加赛 吉林 - 新疆 全场录像
2025-06-15 22:12:032025年06月15日全运会男篮附加赛 湖北 - 新疆 全场录像
2025-06-15 21:40:522025年全运会男篮附加赛 河南 - 河北 全场录像
2025-06-15 21:15:092025年女篮热身赛济南站 中国女篮 - 波黑女篮 全场录像
2025-06-14 09:14:232025年06月14日NBA总决赛G4 雷霆 - 步行者 全场录像
2025-06-13 22:24:052025年06月13日女篮热身赛临沂站 中国女篮 - 波黑女篮 全场录像
2025-06-12 12:40:202025年WNBA常规赛 明尼苏达山猫 - 西雅图风暴 全场录像
2025-06-17 09:00:432025年06月17日 杰伦威40+6 SGA31+10 哈利伯顿6中0 雷霆夺赛点3-2步行者
2025-06-16 21:52:282025年06月16日 06月16日全运会男篮附加赛 河南94 - 74湖北 全场集锦
2025-06-16 19:25:202025年06月16日 06月16日全运会男篮附加赛 吉林114 - 91新疆 全场集锦
2025-06-16 11:03:552025年06月16日 06月16日WNBA常规赛 菲尼克斯水星 76 - 70 拉斯维加斯王牌 全场集锦
2025-06-15 22:12:032025年06月15日 全运会男篮附加赛 湖北 96 - 87 新疆 全场集锦
2025-06-15 22:10:402025年06月15日 张博源19+6+5 刘李10+5 中国男篮U19力克纽约复兴者
2025-06-15 21:40:522025年06月15日 全运会男篮附加赛 河南 103 - 78 河北 全场集锦
2025-06-15 21:15:092025年06月15日 热身赛-杨舒予22分6断 张子宇16+7 中国女篮67分再胜波黑！
2025-06-15 09:47:362025年06月15日 06月15日WNBA常规赛 纽约自由人88-102印第安纳狂热 全场集锦
2025-06-15 09:45:572025年06月15日 06月15日WNBA常规赛 洛杉矶火花78-101明尼苏达山猫 全场集锦
2025-06-14 21:30:232025年06月14日 陈家政13分 U19中国男篮5人上双47分大胜维尔茨堡
2025-06-14 14:33:112025年06月14日 06月14日WNBA常规赛 达拉斯飞翼 84 - 88 拉斯维加斯王牌 全场集锦
2025-06-20 16:12:11从球场贴纸到数字广告：为何如今的NBA总决赛看起来不像总决赛？
2025-06-19 03:50:49日本队飚中15记三分！宫鲁鸣：人家投篮也不是天生的 是练出来的
2025-06-19 03:49:0914+6+3助中国U19女篮50分大胜！王嘉欣谈重回家乡：感谢父老乡亲
2025-06-19 03:47:33宫鲁鸣：日本队是一支具有突出特点的队伍 我们的力量&身高有优势
2025-06-19 03:47:32里弗斯：常规赛若是70场将很完美 我想在12月1日开始新赛季
2025-06-19 03:47:31球队尖刀！杰威总决赛83.1%的得分来自突破 突破上篮命中率51.2%
2025-06-19 03:45:54哈利谈小腿拉伤：我必须了解伤病风险 G6会尽我所能登场比赛
2025-06-19 03:45:53本赛季三分40.6%！队记：独行侠被认为是塞克斯顿潜在的下家
2025-06-19 03:45:52美记：森林狼试图和太阳、篮网达成三方交易换KD 但被球员拒绝
2025-06-19 03:45:51官方：勇士首席视频协调员莱恩-威尔逊担任圣克鲁兹勇士主帅
2025-06-19 03:45:50A-史密斯：我和詹姆斯不喜欢彼此 他找儿子当借口只为了跟我较劲
2025-06-19 03:44:32朱正：代表中国队出战是圆梦时刻 希望我们向世界展示自己的能力